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反转?美国快时尚Forever 21 否认破产传闻

发布时间:2019-09-19   来源:环球服饰网    
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  自2018年时,快时尚们便是进入了一个世纪寒冬之中。而到了2019年,早已被困住了一年多的快时尚品牌,早已经是接受不了,从而退出了中国市场,著名的Forever 21也是面对了同样的问题。

  根据新的消息显示,美国洛杉矶快时尚零售商Forever 21在一次采访之中,他否认了将于本周申请破产的传闻,且称集团打算继续经营大多数的美国店门以及国际的一些店铺。

  虽然是澄清了破产的传闻,不过Forever 21依旧还在面对经营危机。根据在此之前的消息,Forever 21正准备申请破产保护,现金流即将枯竭。

  Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立,在30多年内成长为全球超大的时尚连锁品牌之一。在当时也是非常深受美国年轻人的喜爱,其销售额也一路疯涨。

  随根据种种原因导致Forever 21慢慢的落下,其中包括了跟不上年轻消费者的喜爱变化,款式的少量,因此销售额也是一直下滑,且Forever 21近年来开始不断缩小门店规模。

  2017年,Forever21关闭了香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店,当时该店月租金高达1400万港元。自去年底开始,这个品牌还悄然关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。

  而在2016年时,Forever 21先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场,而且相关的门店也是接二连三的关闭了。在今年的5月份时,也退出了中国市场。

  此种操作亏损也是巨大的,根据福布斯数据显示,Forever 21在2017年的销售额大跌14%(34亿美元),亏损高达4亿美元。而且在今年的上半年之中,Forever 21在美国关闭了700多家门店,这一数字超过了其2018年全年的关店总数。

  其中有行业人士对此作出了分析,Forever 21作为美国快时尚的领头羊,其中的包袱是非常拥有压力的,但另一面也是可以带来很好的人流量。

  其包袱的压力则是来自于实体店,Forever 21的实体店非常的多,随之相等的就是租金也是非常高昂。拥有高昂的租金导致了Forever 21无法对于新零售以及科技投入过于多,且也需要面对市场的变化,以及互联网的势态,还有的就是竞争对手的快速崛起。

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