自1983年首次举办,央视春晚无疑已经成为了全球华人春节中必不可少的年俗之一。一度创下高达41.6%的收视率神话,我们早已不能用电视综艺晚会来草草概括春晚,也更无法用常规理念去解释春晚的商业价值。
1984年,春晚第一次迎来了赞助商——济南康巴丝钟表厂。春晚赞助在钟表、自行车等“三大件”中辗转,他们代表了家家户户中国人的体面生活。
90年代,酒业药业兴起。春节走家串户拎在手中的高端白酒、保健营养品成为了春晚熟悉的身影。
2001年底,中国加入世界贸易组织,中国制造业迎来黄金10年。春晚的赞助商主流开始向家电厂商偏斜。国内家电行业在这一时期高速发展,成为享誉全球的白色家电。
进入2015年,互联网公司正式入局春晚广告大战,BAT年年包揽赞助席位。传统行业的金主们被迫退居二线,互联网浪潮席卷而来。
一代代除夕相伴,春晚与中国人民的情怀羁绊已密不可分,对于赞助商,国民与央视一样密切关注、严格遴选。今年春晚赞助风波诡谲,巨头临时改换纷争不断引得网友热议,但与此同时,首家服装品牌的登台也吸引了不少网友的关注。
2021年1月15日海澜之家官宣成为央视独家服装合作伙伴,这是央视春晚首次为服装品牌盖章。
人们经常谈论衣食住行,衣排在首位,既象征了它之于礼仪之邦的重中之重,也解释了其独一无二的消费地位。从“灰黑蓝”走向“个性化”,衣的变化是时代的缩影,也记录了服装实体产业的成长奋斗。
央视春晚的这位新朋友、服装行业龙头品牌海澜之家近二十年的奋斗,赢来了超一线的规模和更广泛的消费人群。昔日因为电视中“男人的衣柜”的广告而深入人心,如今实打实的5000+门店早已遍布全国、渗入国民生活,海澜之家把服装这条路越走越宽。从主打男装,到近年转型“全家人都能穿”,从专注中国男性到考量中国家庭的日常需求。品牌实力与日俱增,也为海澜之家带来了时间的朋友——国民度。
在一个人口数量超14亿的国家,唯有那些大街小巷随处可见,深入影响中国人生活,曝光量大、消费者认可、市场占有率高的品牌才能获得“国民品牌”的殊荣。
海澜之家就是其中之一,这也是为何央视春晚的独家服装合作伙伴花落其家。
2020年,海澜之家签下周杰伦代言,将最具国民度的天王巨星收入麾下;2021年,海澜之家赞助央视春晚,成为顶级国综晚会的合作伙伴。海澜之家接二连三的大动作也在不断夯实着“国民”概念。
38岁的春晚,是时代的见证者,也是属于全球华人共同的文化情感。作为一项新民俗,春晚不仅是泱泱大国的文娱天花板,更是无数小家团圆的BGM。打开电视,拨通视频,回不去家的孩子们,靠春晚团圆。当央视主持人熟悉的问好声在全国响起,我们共度今宵,依旧为“年”而沸腾。
和“年”一起来的,还有街道上越来越多的海澜之家标志性的蓝色购物袋。
一句耳熟能详的slogan,背后是7亿人民的坚定选择。海澜之家是消费者眼中第一个带着“国民”印记的品牌,它一直表达着与消费者的共情。从男性中流砥柱到全体国民,海澜之家向大家传递的始终是如家人般的支持和陪伴。
为爸爸添一件温暖的冬衣,为老公备一件柔软的毛衫,海澜之家不知不觉也成为了春节新民俗的一环。用时间与实力构筑起的存在感,解释了海澜之家和春晚深度契合的核心原因。（人民网）
