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利郎王俊宏:年轻化,只是时代的一张入场券

发布时间:2019-10-30   来源:环球服饰网    
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2019年10月27日,第26届中国国际广告节盛大开幕的翌日,“2019中国品牌创新论坛在南昌绿地国际博览中心A4展馆会场隆重举行。作为企业代表,利郎(中国)有限公司商品企划总监王俊宏以《年轻化只是一张入场券》为主题,阐述了品牌年轻化的创新之道。他表示,年轻化只不过是这个时代的一张入场券而已必须有高度的包容心打破以往的成就,形成品牌跟消费者之间的合盟

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年轻化,是品牌创新的入场券

市场的变化永远比市场营销变化要快。“伴随品牌年轻化和营销场景化的深入践行,品牌创新成为业界恒久的母题。随着技术的不断更新和消费者及市场的迭代,创新的路径可谓日新月异,品牌创新已经成为媒企同步、价值重构、适配合作的要义各行各业都根据形势的变化,通过借助自身的优势去融入、重塑它,为品牌持续灌注新鲜活力,与时代共鸣。王俊宏表示,十年前,利郎定位的是商务成功人士穿着的休闲服装,今年是新职场青年在多场合穿着的休闲时尚服装,定位其实没有变。变化在哪,变化在于这些商务人士心态年轻,状态年轻了,与新职场的青年甚至重合。利郎年轻化只不过顺着这个时代,像呼吸一样自然顺应这个趋势,利郎十年间的变化就是年轻化,即“挖掘独特,拥抱变化”。

做——先做——做特别

年轻化是一个品牌创新的动态过程,王俊宏说:“年轻化只不过是我们进入这个时代的入场券而已,有些人甚至没有入场券,不进来。假如大家如果都进来做了,差别就在于你是否先做,大家都同时做了之后,就看你是否做的特别。利郎只是比较幸运而已,在每个阶段都及时地做对了该作的事情”。

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2000年一台商务通引发蝴蝶效应,率先开创“商务休闲”新概念;2002年提出简约而不简单的品牌口号,并邀请陈道明先生出任品牌代言人2004年荣获”商务男装第一品牌”称号;2007年第一次代表中国男装参加米兰国际时装周2016年打造“轻时尚”系列商品,倡导“简时尚”风格,提供高品质,高品位的通勤装商品,以满足80/90后简约、时尚的改善型穿着需求。年轻化品牌创新是时代在驱使,更是品牌自身的由内而外的不断进化。

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挖掘独特,拥抱变化:与消费者同在一个频道生活圈

以前塑造品牌,人们通常会讲一个成功的故事,一种高尚的生活方式,需要消费者仰望。而今的趋势是,由于互联网带来的改变,消费者开始涌向前台,直接参与到品牌舆论中。因此,现在品牌更多的讲述那些触手可及的故事,那些本该就是消费者的生活方式这是消费语境的一次深刻而坚定的位移。

王俊宏认为,年轻化就是洞察年轻人恢复品牌的青春期,要和消费者处在同一频道。在现今信息爆炸时代,很多时候品牌不需要知名度和曝光,而是改变消费者印象,建立消费者关系。利郎去年推出“1s单手速脱爽滑T恤”爽滑柔软又垂悬抗皱干爽利落,以系列短视频的形式融入消费者日常生活中,塑造产品在日常生活中的角色与消费者沟通,深受消费者喜爱成为年度爆款单品。与此同时,品牌陆续与新生代明星合作,与新消费者共同感受时代星光。

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LILANZ与王俊凯、白敬亭、屈楚萧、陈立农等新生代偶像合作画报

另外,拓展购物中心渠道也成为了LILANZ年轻化品牌创新的方向之一。把更多的终端店开在了shoppingmall里通过打造店铺视觉生态系统,LILANZ轻时尚门店以简约前卫的形象,清亮简明的风格为消费者营造出温馨简约的购物体验。品牌与消费者共同生活在同一生活圈里,润物无声的建立品牌形象。

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可以说,LILANZ的年轻化品牌创新持续的,彻底的,从产品设计到品牌形象,从门店打造、渠道布局到营销推广,LILANZ的种种新创变,正在逐步打破“刻板印象”,充满新鲜活力,令人耳目一新。

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