后疫情时代,人们对于健康的关注带动了运动健身行业的发展。与此同时,满足运动所需的服饰行业赛道也变得异常火热。如今的消费者,对服饰要求已经不仅仅停留在满足穿搭颜值的层面,舒适体验、健康活力,也成为了新时代消费者对于服饰的需求。由此,服饰轻运动风赛道顺势而出,并形成了裂变级规模。
根据英国在线时尚预测和潮流趋势分析服务提供商WGSN所提供的数据显示:过去一年,女装、内衣、女鞋年轻运动消费者规模近2亿,女性自我意识的不断觉醒,催生了巨大的轻运动服饰赛道。而在该赛道上,女装、内衣、女鞋和运动的融合度也正在逐渐增强,数据显示,女装和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了14%,内衣和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了12%,女鞋和运动户外鞋服的交集消费者占比提升了15%。舒适活力、高颜值的轻运动风服饰正在成为女性消费的新宠。
从中国崛起的国际化轻运动女性服饰品牌JSC,自诞生之初,便一直引领女性的甜酷生活态度,在如今轻运动赛道的行业竞争中,JSC一路高歌猛进。女装行业一般复购率只有10～15%,然而JSC的复购率却能达到37%,这足以说明JSC在行业内的口碑及认知度。不仅如此,JSC在天猫红利期褪去的市场行情下,不到2年时间便积累了17万粉丝,在如今流量增长疲乏、用户沉淀缓慢的情况下,JSC能取得如此业绩,可谓是行业“佼佼者”。
JSC为何能在短短时间内取得如此傲人成绩,这与其差异化核心竞争力不无关系。在对女性群体服饰消费心理做出充分的调研后,JSC发现,时尚度、舒适度,以及品牌所宣扬的“甜酷”主义,是吸引女性消费的核心价值点,而这也最终成为了JSC区别于其他竞品的独特之处。
如何才能在产品中嵌入国际前沿的时尚度,这离不开JSC设计开发团队的专业度。据悉,JSC的创意总监为意大利著名设计师和时尚顾问,也是多款国际知名品牌的设计总监,获得了lstituto Superiore per leIndustrie Artistiche in Urbino、TheLucky Strike Designer Award、BestNY Design Week等设计大奖,并与Al b e r t a F e rre t t i .Marithe+Francois Girbaud、GianfrancoFerré等国际顶级设计师合作多年。这样耀眼的设计履历和资深经验,保证了JSC纯正的时尚基因。
JSC创意总监Gianni
在JSC设计开发团队的研发下,时尚配色、原创纹理&织带、原创印花等设计元素,成为了JSC的代名词,由此打造出的“甜酷”风格,也成为了众多JSC用户追随的时尚新态度。
JSC另一个竞争优势在于它的舒适度,而舒适度又离不开JSC对于面料的严苛把控。据悉,JSC会根据不同季节的特色,开发不同款的面料,例如夏季开发轻盈凉感面料、秋冬季节开发柔软发热面料,让消费者无论在哪个季节,都能拥有JSC的舒适呵护。为了保证上市面料的质量,JSC创建了自有实验室,并对面料进行全方位测试,包括弹力、抗氧化、摩擦、水洗、色牢度等等,不仅解决了消费者在运动时的吸汗问题,且易于洗护打理。
此外,供应链的打造也成为了JSC能够脱颖而出的一大法宝。JSC不仅具备完善的优质无缝运动服饰生产基地,且与多款国际运动时尚大牌保持长期合作的优质供应链资源。JSC的自有及合作供应链,不仅可以有效配合设计师的开发,保证新品快速、高效投入市场,且LYCRA®美国新型纤维、LENZING莫代尔纤维、意大利3D无缝针织专利等舒适材质也得到最大化应用,满足了运动女性舒适的穿着需求。
服饰不仅仅是当代女性外在颜值的表现,更成为其内心个性主张的彰显,JSC所代表的“甜酷主义”风格的女性态度,与当下崛起的独立女性意识不谋而合。兼顾美感与态度的JSC,赋予运动女性追求品质感的情绪表达,正在成为运动服饰市场的新名片,而这一国产新锐品牌的热度也将随着运动和健康风潮的席卷持续上升。
