7月8日,美国男装品牌布鲁克斯兄弟申请破产保护并寻找潜在买家。据悉,authentic brand Group LLC将与美国最大的商场拥有者Simon Property Group Inc.合作参与投标,初步报价已达3.5亿美元。
1818年,布鲁克斯兄弟的创始人亨利·桑兹·布鲁克斯在曼哈顿的凯瑟琳街开了第一家男装店。1850年,他的四个儿子继承了家族企业,并将其更名为布鲁克斯兄弟(brooks brothers),即现在的男装品牌。由于毗邻华尔街,布鲁克斯兄弟在发展过程中逐渐将自己定位为“银行家的制服”。
作为第一个向美国客户介绍成衣的服装品牌,Brooks brothers为41位美国总统提供西装,并参与制作军装。从20世纪20年代开始,布鲁克斯兄弟开始频繁交易。在意大利亿万富翁德尔维奇奥完成了对马克斯的收购后;2002年,作为首席执行官,他开始带领品牌进入扩张和改革时期。布鲁克斯兄弟在全球250个城市都有分店,仅在美国就有250多家。
布鲁克斯兄弟的女装和童装
即使拥有200年的品牌资产,布鲁克斯兄弟也无法承受新皇冠的爆发对全球零售市场的冲击。随着“家单”政策在世界各国的颁布,在家工作文化逐渐被人们所接受,因为不再有大量的办公场景,所以不需要购买全套的专业服装。美国持续的高失业率也增加了布鲁克斯兄弟的问题。官方数据显示,截至5月份,Brooks brothers负债约6亿美元,正在考虑永久关闭51家北美门店。
事实上,早在疫情爆发之前,布鲁克斯兄弟的发展就存在问题。为了获得更多的收入增长点,Brooks brothers的产品线从男装扩展到女装和童装,设计风格更加多元化和街头化。然而,这些改革措施并没有给品牌带来预期的效果。自2017年以来,布鲁克斯兄弟的销售一直停滞不前。品牌没有抓住机遇更好的向休闲运动服装转型,而是采取了大规模扩张和低成本商品销售的策略,最终影响了公司的整体业绩。彭博社(Bloomberg)分析师黛博拉·艾特肯(Deborah Aitken)说。
与此同时,专业服装作为品牌的传统力量,也受到了近年来服装宽松趋势的极大影响。随着“便装星期五”文化从硅谷等科技公司传播开来,华尔街银行家和大公司白领的传统着装要求不再像以前那么严格。
