消费者开始偏爱不易过时的衣服

当前频道:服饰新闻   发布日期:2020-07-28 16:32   来源:环球服饰网   www.hnannews.cn

在过去的几个月中,世界突然陷入了前所未有的困境。流行性黑天鹅极大地扰乱了日常生活。奢侈品零售业需要适应新的市场规则。为此,奢侈品转售平台vestiale Collective发布了其第一份半年度报告,该报告基于全球社区数据,市场研究和国际分析。

该报告发现,在过去十年的数字浪潮的推动下,全球时尚趋势正在加速变化。可持续,安全和负责任的产品在消费者中越来越受欢迎。时令时尚商品已被永恒且易穿的衣服所取代。千禧一代和Z世代消费者是二手时尚产品销售中最活跃的群体。

Vestiare集体还认为,自今年以来,消费者对奢侈品时尚品牌计划的关注度越来越高。当设计师Minju Kim赢得Netflix系列“时尚趋势”的称号时,相关产品的销售额猛增了1483%,而当Miuccia Prada宣布RAF时,Simons加入该品牌担任终身共同创意总监时,平台用户对Prada的搜索量增加了1289%。

Vestiare Collective是2009年在法国建立的全球转售平台。其总部位于巴黎,在90多个国家和地区拥有近1000万会员。但是,近80%的交易发生在法国以外。它在巴黎,伦敦,纽约,米兰,柏林和香港的六个办事处设有常驻专家,以识别奢侈品。

在2019年底的一次采访中,联合创始人索菲·赫尔桑(Sophie hersan)表示,该平台每天推出8000个新设备。作为促进可持续时尚经济的重要组成部分,所有权集体的存在显然提供了解决消费者在家中堆积的无用奢侈品的解决方案。根据归属组织的说法,爆发后,平台上的产品数量猛增了88%,用户之间的交易量增加了82%。

Vestiaere集体总结了报告中的三个主要趋势。首先是复古作品的兴起。在今年1-5月期间,平台上的Prada和Miu Miu产品的销售额分别增长了40%和21%,Maison Margiela的受欢迎程度也在上升,销售额增长了65%。

可持续,安全和负责任的产品在消费者中越来越受欢迎。时令时尚商品已被永恒且易穿的衣服所取代

其次,环保时尚品牌已成为消费者关注的焦点。斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)和薇薇安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)的交易速度分别同比增长了44%和26%,而rejina Pyo的销量也有所增长。第三,对冲产品的价值再次上升。欧米茄,劳力士和爱马仕的价值每季度分别增长373%,180%和48%。

总体而言,在疫情爆发后,让保罗·高提耶(Jean Paul Gaultier)的夹克,迪奥(Dior)鞍形包和范思哲(Versace)的印花裤子在1990年代是女性消费者最喜欢的产品。销量分别增长了38%,22%和18%。古驰(Gucci)的杰基(Jackie)手袋,席琳(Celine)的三人手袋和芬迪(Fendi)的皮卡布(Peekaboo)也是最受欢迎的品牌。

运动休闲品牌(如阿迪达斯和耐克)的销售额也大幅增长。其中,阿迪达斯的营业额增长了71%,耐克的营业额增长了64%,爱马仕和路易威登的营业额分别增长了68%和23%。斯特拉·麦卡特尼(Stella McCartney)和甘尼(Ganni)的可持续环保产品的销售额分别增长了42%和47%。

值得注意的是,男性消费者对可持续时尚的意识也在上升。自今年年初以来,男性买家和卖家的数量分别增长了51%和90%。受欢迎的品牌包括汤姆•福特(Tom Ford)和宝缇嘉(Bottega Veneta)的复古产品,其中汤姆•福特(Tom Ford)销量增长22%,宝缇嘉销量增长15%。随着新创意总监丹尼尔•李(Daniel Lee)的成功转型,人们不仅热衷于追求宝缇嘉(Bottega Veneta)的新系列,还对该品牌过去的作品产生了兴趣。

最受男性消费者欢迎的运动鞋是古驰(Gucci)的ace,销量增长41%,其次是巴黎世家(Balenciaga)的dad系列,销量增长34%。华伦天奴的rockrunner也实现了31%的强劲增长。最受欢迎的co品牌系列是vans x PATA, north face x supreme,销售额增长92%,north face x supreme和Nike x atmos,销售额增长43%。

按地区划分,路易威登是亚太地区(包括中国)女性消费者中最受欢迎的奢侈品牌。相关产品销量增长38%,其次是see by Chloe,其次是off-white。男性消费者最喜欢的品牌是圣罗兰,销售额增长174%,其次是路易斯和桑姆布朗,销售额分别增长157%和156%。

在大西洋彼岸,芬迪(Fendi)、普拉达(Prada)和赛琳(Celine)是女性消费者的首选品牌,相关产品的销量分别增长了23%、20%和16%。男性消费者最喜欢的品牌是comme de Garcons,同比增长292%,其次是Versace和supreme,同比分别增长176%和67%。

vestiale collective联合创始人Fanny moizant在报告中表示,事实证明,奢侈品转售平台的价值在危机时期可以更加凸显,这在过去几个月对整个行业都是一个巨大的挑战。这份报告可以让行业和消费者更加清晰的了解趋势,关注真正有价值的产品和品牌,打破快时尚的传统,树立新的购物理念。

由LVMH投资的时尚搜索引擎LYST公布的2020年第一季度全球最受欢迎的时尚品牌和商品排行榜也反映了类似的情况。传统的流行服饰被运动装挤出了流行服饰的名单。耐克(Nike)从第12位升至第3位,古驰(gucci)跌至第4位,普拉达(Prada)紧随其后。

排名前十的品牌包括蒙克莱、芬迪、华伦天奴、圣罗兰和范思哲。Jacquemus首次跻身最热门品牌前20名,从7名上升至15名。在此期间,该品牌在社交媒体上的提及率飙升1100%。桑姆•布朗(Thom Browne)和里克•欧文斯(Rick Owens)的排名也大幅上升,分别上升了14位和8位。

此外,INDITEX集团、H &的下降趋势;M集团和Topshop的母公司Arcadia,以及Forever 21和new look的荒芜,都体现了消费者日益理性和冷静的价值观。正因为如此,始终坚持基本风格的优衣库逆潮流而动,成为流行风潮中的时尚赢家之一。

责编:邹若琳
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