2020年运动服装行业市场发展前景分析

当前频道:服饰新闻   发布日期:2020-07-29 15:35   来源:环球服饰网   www.hnannews.cn

疫情期间,为了降低损害程度,运动品牌积极布局新的零售、电商直播等新的营销方式。疫情过后,健康意识有望增强,电子商务直播形式将加速走向成熟。与此同时,行业集中度不断提高,行业需求有望反弹。中长期来看,运动服装产业的发展逻辑得到了政策的支持,人均成本和渗透率预计将继续上升,行业规模预计将继续扩大,距离上限仍有很大距离。

市场规模不断扩大,集中度不断提高

2013年调整后,国内运动服装行业强势反弹。近年来,在健康意识增强、全民健身趋势上升、政策扶持、消费升级等诸多有利因素的推动下,运动服装产业取得了显著增长,在整体服装市场中的比重稳步上升。根据欧睿的统计,从2013年到2019年,中国运动服装行业的市场规模一直在扩大。2019年,中国运动服装市场规模将达到1336亿元。疫情过后,人们的健康意识有望增强,行业需求可能会反弹。运动服是服装市场的高品质投资渠道。

根据Euromonitor的统计,2019年耐克/阿迪达斯的市场份额将继续增长,分别达到22.9% / 20.4%,而斯凯奇的市场份额将增长至6.8%。在国内品牌中,安踏的市场份额进一步加大,与耐克/阿迪达斯的市场份额进一步拉开距离,市场份额为16.4%(安踏品牌与斐乐品牌的市场份额分别为11% / 5.4%),李宁/泰布的市场份额企稳回升,2019年市场份额为6.3% / 4.9%。

由于产品的功能性属性和营销资源的稀缺性,运动服装行业的壁垒较高,集中度较高。随着各品牌的竞争和行业的洗牌,顶级品牌的壁垒不断加深,规模稳步扩大。目前,运动服装产业的上、中、下游已经形成了高素质的领导人才。国际领先品牌与国内上下游领先厂商和渠道商合作,搭建壁垒。地方品牌发展迅速,具有地理和地方优势,规模效应突出。行业壁垒的多重性和深刻性,有利于龙头企业的发展,有利于形成大市值企业。2013年以来,国内运动服装市场集中度明显提高,其中Cr5增长24.3%至72.7%。与国际市场相比,国内运动服装产业集中度更高,改进幅度更大。

人均支出仍有改进的余地

从消费角度来看,根据Euromonitor的统计,2013年至2019年,中国的运动鞋和服装人均消费呈现出波动上升趋势。2019年,中国运动装人均支出达到32.43美元,是2007年的3倍多。

与发达国家相比,中国运动服装市场的天花板还很遥远。但是,它的人均支出仍仅为全球的2 / 3、日本的1 / 4、德国的1 / 5、联合王国的1 / 6和美国的1 / 12。

从与全球平均水平的差距来看,运动鞋和服装的年平均消费与全球平均水平仍有12.3美元的差距。如果把它推广到全国,中国的运动鞋和服装市场还有172.2亿美元的增长空间。

责编:邹若琳
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