作为最百搭的衣服,牛仔裤可以说是一种一年四季都不会褪色的明星。这种耐磨耐脏的裤子在世界各地流行了将近一百年。然而,在家里与世隔绝数月之后,人们突然对这件永恒的时装有了完全不同的态度。
牛仔裤曾经是舒适休闲的最佳选择,但当人们不用浪费通勤时间,日常工作和生活都局限在空间有限的室内环境时,更舒适有弹性的运动裤和紧身裤就成为了更理想的选择。
根据欧睿(Euromonitor)的数据,美国人去年在牛仔裤上花了170多亿美元,比2014年的近180亿美元少了5%。与此同时,售价在200美元以上的高端牛仔裤销量下降了40%,因为越来越多的美国人转向了低成本牛仔裤和运动装。不过,与今年疫情造成的亏损相比,过去5年停滞不前的销售规模仍可忽略不计。市场研究公司NPD group的数据显示,过去三个月牛仔裤销量同比下降了两位数。4月份以来,true reliance、Lucky Brand和G-star raw先后宣布破产,Joe's jeans和Hudson jeans的母公司也在5月份申请了破产保护;Levis宣布第二季度收入下降62%,并宣布计划裁员700人以降低运营成本。
据美国商务部(commerce department)的数据,由于几乎所有类别的消费者支出都在萎缩,今年服装销售额下降了近40%。根据美国劳工部上周公布的数据,大约有3,000万美国人正在领取失业救济金,还有无数人表示,他们担心经济衰退对个人财务的长期影响。
在这种情况下,消费者更清楚如何花钱,他们真正需要的是什么。尽管上季度总收入有所下降,但lululemon等运动服装品牌的打底裤和运动服装销售额有所增长。休闲装和运动装正成为最受欢迎的服装类别。更重要的是,由于购物受阻,当他们只能在网上为自己买衣服时,买一条运动裤比判断一条牛仔裤的尺寸、合身度和舒适度要容易得多。
