最近,中国服装市场预计将蒸发至少4000亿元的收入,而热搜榜榜首,中国服装市场乏力。
受疫情影响,消费者“衣柜里永远少一件衣服”的规律似乎不那么香了。
除了大规模裁员和关闭门店,中国服装市场预计每天将蒸发至少4,000亿元人民币,中国服装市场正显示出疲软迹象。
(照片:中国服务。Com)
冬季:服装企业表现最差
从品牌服装行业上市公司发布的上半年业绩预警来看,服装行业似乎交出了最差的成绩单。
在链商网统计的18家企业中,除现代大道外,其他17家企业净利润均出现明显下降。其中亏损企业9家,占50%。
现代大道的收入虽然同比纯利润大幅增长,但仍出现了同比下降。此外,现代大道的声明指出,净利润大幅增加的原因是由于非经常性损益由总部大楼的处置,处置全资子公司和控股子公司,公司的非法扣除1316万元存款通过银行广州天河支行。
泰步指出,净利润下降主要受到三个方面的影响:
1. 受新冠疫情影响,工厂和商店普遍受阻,导致代理商订单和补充订单减少;
2. 通过各种补贴加大对品牌代理商的支持;
3.自3月中旬以来,受疫情影响,该公司在美国和欧洲的大部分业务已暂停。
这三个主要因素也困扰着其他服装企业。
冬天的到来并不局限于国内企业,从国际服装巨头发布的财务报告来看,形式也不容乐观。
阿迪达斯8月6日公布,2020年第二季度净销售额为35.79亿欧元,同比下降35%,净利润亏损2.95亿欧元,去年同期实现利润5.31亿欧元。
Andrma在2020财年第三季度的收入为9.3亿美元,同比下降34.92%,净利润亏损5.9亿美元,同比下降676.34%。
2020财年第四季度,耐克实现收入63.13亿美元,同比下降38.14%;净利润亏损7.9亿美元,同比下降179.88%。
手臂骨折:Samma和La chapel摆脱了亏损品牌
受疫情影响,一些企业开始削减品牌制造的亏损,以求生存。
7月20日,森马服装宣布将把该公司全资子公司法国苏菲萨萨公司(sofiza SAS) 100%的资产和业务出售给其股东塞莫集团(SEMER group)。
在此之前,SEMAR clothing于2018年投资1.1亿欧元完成对sofiza SAS的收购,希望提高SEMAR clothing在欧洲市场的知名度和影响力。
SEMAR clothing表示,疫情爆发后,主要在法国和意大利经营的kidiliz group以及整个欧洲市场经济遭受了严重损失,对公司业绩产生了不利影响。为了避免业务对公司业绩的持续不利影响,公司拟出售资产和业务。
La chapel有两家子公司在2020年宣布破产。
1月21日,由于无力偿还债务,La chapel的子公司Jack walker被法院批准破产清算。La chapel表示,该品牌仍处于培育和发展的早期阶段,品牌竞争力不强,未来还需要大量的资金投入,盈利前景不能乐观估计。目前的资产不足以还清所有的债务,不具备可持续经营的能力。
4个月后的5月18日晚,La chapel宣布,该公司的全资子公司NaF NaF SAS无力偿还供应商和当地政府的债务,当地法院已下令该公司开始司法重组。
好消息:直播挽救了生命,中国市场复苏
《连商》特约专栏作家孙玉龙指出,服装行业作为2020年上半年受影响最严重的行业之一,整体面临着售罄率低、库存高、现金流异常紧张的局面。同时,在疫情的突然袭击下,服装行业的关闭浪潮加剧,服装行业上下游产业链处于低迷状态。目前疫情给服装行业带来的最大变化是销售模式的改变。大部分的服装企业开始将随货配送转变为标准配置。
事实上,太平鸟、GXG、Evely、bird、new wine等服装品牌都加大了直播力度,成为了疫情期间服装企业的“良药”。
以taipingniao为例,根据该公司的以前发布的半年业绩表示,2020年上半年taipingbird实现收入32.17亿元,同比增长3.09%,净利润1.2亿元,同比减少8.55%。
在收入增长方面,太平鸟表示,公司新零售额和电子商务零售额增长显著,尤其是二季度同比增长30%以上,使公司营业收入同比增长3.09%。
安踏集团还指出,今年上半年,安踏品牌的零售销售产品有10% - 20%的低增长与去年同期相比,虽然斐乐品牌产品的零售销售表现出正增长的数量单位,而其他品牌的零售销售同比实现高个位数增长。
