服装品牌成长十余倍,“时尚”成为小红皮书用户标签提到的最高品类

当前频道:服饰新闻   发布日期:2020-08-23 15:53   来源:环球服饰网   www.hnannews.cn

8月21日,小红书时尚产业负责人赤木在中国时尚协会主办的“Lingdi style3d·2020中国时尚论坛”上透露,时尚已经成为小红书社区用户标签提及率最高的品类。

在过去的一年里,lostinecho、simple pieces、Zhizhi、7or9等一批国内新时尚品牌在短短2-3年时间里完成了快速增长,甚至“打破了循环”。

时尚一直是小红书的三类。通过品牌成长的案例,Akaki在会议上分享了《红宝书》对时尚行业的四个见解

趋势一,时尚是年轻人生活方式的外在表现。据报道,截至今年7月,小红书上共有3万多个品牌,同比增长83%。其中,化妆品、护肤品品牌增长5倍以上,时尚服装品牌增长10倍以上。在时尚界,简单件,在大型广告中经常出现的“知zhi”、“7or9”、“sanluo”、“lost In echo”等都是通过红宝书上的操作和用户交流得到认可的。

在第二个趋势中,Koc口碑成为最终的品牌资产。有3000多万热爱生活、乐于分享、善于表达自己的Kocs活跃在小红书中。已经发布了3亿多张纸币,无时无刻影响着更多的人做出消费决策。分享、互动和共同创造是Koc帮助品牌的三大能力。8月16日,设计夸张的小众设计品牌lostinecho与红宝书小博主南南南共同推荐了该品牌的秋季新款,并为粉丝们制作了一套珍珠首饰。当晚的现场直播将该产品的销量提升到了100多万。品牌合作的博主和粉丝风格不同,被不同群体的人喜爱,实现直播驱动“打破圈”。

第三,具有独立价值的中国品牌正在迅速崛起。在《红宝书》中,Zhizhi已经成长为一个具有东方文化风格的服装品牌,而一些本土品牌,比如Maia active,都是最适合亚洲人的健身服装品牌,最适合亚洲人。例如,玛亚活跃赢得了小红书的第一波种子用户。正因为品牌有洞察,每个人的健康都是为了展示美。通过高腰提臀的设计,让穿着健身服的女孩在那一刻不再担心腰胖。因此,该公司推出的“小腰精裤”在小红上赢得了众多年轻用户的支持。

趋势4:从“红宝书直播”反馈来看,越来越多的用户愿意为好的产品付费。由于用户、博主、品牌的高匹配度,小红书与商品的直播呈现出高订单转化率、高客户价格、高重复购买率的“三高”模式,但退货率远低于行业水平。

Akaki说,在这个功能下,作为Koc的商品锚,他根据自己的真实消费体验,推荐他认为对每个人都好的产品。驱使人们消费的不是低成本产品,而是好产品及其背后的生活方式。例如,价格超过3000元的CA Brida丝绸睡衣,600-900元的7 -9高跟鞋,以及折扣后单价超过600元的玫瑰玲玲丝绸连衣裙。但是,通过Koc的口碑和用户的真实体验,这些产品可以继续获得用户的认可和再次购买。

责编:邹若琳
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