三十年打磨品牌,七狼荣获“年度优质男装品牌”

当前频道:服饰新闻   发布日期:2020-08-29 14:32   来源:环球服饰网   www.hnannews.cn

8月27日,由上海报业集团L界面新闻主办的“2020界面新消费论坛”开幕。论坛重点关注了新消费浪潮下消费趋势和消费场景的变化。来自各行各业的专家学者、商界领袖和媒体人士共同探讨和探索消费生态和新消费时代的特点和未来趋势。与此同时,备受瞩目的“2020年心安奖”正式宣布。通过桌面调研、数据筛选、独立申报、专家推荐、企业信息调查和公众投票,七只狼通过了商业标准、市场占有率、模式创新、质量信誉四个评价维度。凭借一贯的品质和专业的服务,七狼从中国350家候选企业中脱颖而出,得到了消费者和业内人士的一致认可,成为唯一入选的男装品牌,荣获“年度优质男装品牌”。支付宝、华为、雅诗兰黛、欧莱雅、波司登等企业获得细分类“安心奖”。

三十年的“夹克之王”

作为中国领先的男装品牌,七狼成立至今已有30年的历史。从创立之初到夹克之王,七狼始终本着不断创新的精神,推出符合时代的时尚服装,丰富男士衣橱,为中国时尚界创造令人难忘的符号。

曾几何时,七只狼色夹克、双面夹克等经典款式都很流行。如今,seven wolf从时代元素中汲取灵感,以“一块多布”、“一布多款”的理念,叠加品牌狼文化的深入研发,使夹克的内涵更加丰富,外延更加广泛。经过30年的不断发展,七狼夹克品类丰富,尤其注重“双面夹克”、“机车夹克”、“狼文化夹克”,品牌联想度高。

在这个快速变化的消费时代,品牌的积累和沉淀成为锁定消费者记忆的标志。对于七只狼来说,这就是夹克作为基石,通过其在不同时代的扩张和延伸,从而衍生出更多富有的男装品类。

在过去的30年里,七狼公司不断推陈出新,以保持核心竞争力。所有这些使得七只狼将同一类别的品牌远远甩在了后面。根据统计结果公布的商品在中国的销量由中国商业联合会和中国商业信息中心,七狼夹克一直排名第一的综合市场份额连续20年的类似产品,和美誉“夹克”之王是值得其声誉。

寻找不断变化的品牌生命力

随着年轻消费群体的崛起,中国服装行业呈现出更加多元化的发展态势,品牌受众的需求也在不断变化。在服装的选择上,“80后”、“90后”和“00后”在不同的场景中有着各自的个性化偏好。他们在不同时代的教育、视觉、审美等方面有所不同。然而,普通的单一的交流方式已经不能满足越来越细分的群体。只有在与用户相同的情境下,才能更好的与消费者沟通,赢得消费者的青睐。

七狼不断探索突破,在这一波又一波的对话中打开大门,配合新产品的潮流来回应不同的需求。凭借对消费群体的深入洞察,结合社会热点,打造出一系列创意声音产品,打破固定的品牌形象,吸引年轻客户的关注。“逆行行动”启动了一系列“反狼行动”、“抗击瘟疫行动”和“一系列动物保护组织”启动。

品牌与产品总是相互实现,这推动了品牌在迭代中不断发展,品牌与时俱进的理念也离不开产品的更好创新。七狼品牌和市场中心负责人李哲在接受媒体现场采访时表示:狼性斗争是七狼永恒的性格。在时尚面前,创造的精神不会丢失。

作为中国男装的先锋品牌,seven wolf始终保持着进取、创新、变革的狼文化,不断为国内男装行业注入新的活力。

数字化转型助力品牌升级

数字技术和互联网不仅改变了人们的生活习惯,也改变了人们的消费渠道。疫情的突然爆发凸显了网络消费渠道的重要性。在此节点之前,七只狼已经开始线上线下布局,拉近与消费者的距离,实现非接触购物和时尚消费。

七狼通过建立店铺直播系统、布局上千个小节目和店铺社区系统,实现线上线下多渠道的融合,推动后疫情期线下终端的恢复。为了加强门店的数字化建设,septenaeus还通过综合数字化工具对终端进行数字化管理,使标准落地更加标准化,实现数据驱动的智能决策,帮助终端销售。

在服装行业受到疫情的宏观影响,但这也是这些品牌赶超曲线的最佳时机。在新的零售时代,谁善于利用数字智能的驱动力和数字的裂变能力,谁就能赢得市场。为此,七狼正从上到下,从内到外加速数字化创新,寻找下一个消费增长点。目前,七狼已经积极开展网上全员工营销模式,通过振兴会员资产,建立良好的裂变体系。通过不断的自我学习、过程探索、总结和优化,seven wolf也创造了一套专属的wolf live模式,以满足当代年轻消费者的消费习惯和需求。正是数字决策让这七只狼活得更久更年轻。

2020年是septenaeus诞辰30周年。李哲告诉记者:septenaeus今年开展了“rejuvenate new me”的品牌变革,并推出了“云零售”矩阵的战略营销,包括建立社区直播、短视频矩阵的品牌升级,以及与消费者更高效、直接的互动链接。

新冠的出现加速了新零售的改革,也使全环节的数字智能转型成为未来的趋势。作为中国男装行业的代表品牌,seven wolf打破品牌束缚,寻求新发展,用“数字化”缩短与消费者的距离,也为不同场景的男性带来季节性的时尚品。在最新一季的产品中,“七狼”重新出现了创仕夹克的风格,定义了新一代的夹克。

对服装业来说,今年是不平凡的一年。宏观环境的不确定性带来了消费能力和消费意愿的下降,对服装消费的负面影响更大。septenaeus根据宏观环境的变化,通过数字化转型,不断优化调整生产经营,丰富销售渠道,提升品牌实力。据了解,未来七狼将继续深化新的零售改革,加强数字化建设和应用,全面提升品牌力、产品力、零售力、组织力和数字智能,继续聚焦与服装相关的时尚和消费领域。我们希望在未来的30年里,septenaeus将继续引领时尚潮流,用时尚创造美好的世界,“定义新一代的夹克”。

责编:邹若琳
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