拥抱新生代,骆驼服饰携手国漫《通灵妃》推出妃常苏胡系列

当前频道:服饰新闻   发布日期:2020-12-10 16:21   来源:环球服饰网   www.hnannews.cn

二次元营销,是2020年品牌与年轻市场对话绕不开的话题。疫情黑天鹅下全民宅居,极大地激发了二次元内容需求。二次元市场规模及动漫IP价值也因此都得到了极大的提升,越来越多的品牌开始在这片新蓝海里寻找新的市场机会。

近日,休闲鞋服巨头骆驼服饰联合腾讯动漫旗下热门国漫《通灵妃》,推出妃常苏胡联名系列,期望借助年轻的动漫IP为产品赋能,以更活力、有趣的方式走到年轻人中间。

《通灵妃》是腾讯动漫的头部IP,以玛丽苏剧情+爆笑沙雕风格吸引了大批年轻粉丝关注,用户画像以15-21岁的年轻人为主。截至目前,《通灵妃》漫画人气累计441.7亿,超过4.5万人评分,综合评分高达8.8分。改编的动画及真人竖屏番在腾讯视频、B站等主流视频平台播放量均实现破亿。年轻的受众、居高不下的热度以及腾讯平台成熟的IP商业开发经验,显然是促成骆驼服饰做出本次联名决策的关键。

据悉此次推出的妃常苏胡系列为两款男女主人工同名鞋款,分别为“夜幽冥”男子轻弹运动鞋和“千云兮”女子轻灵休闲鞋。产品除了保持了骆驼鞋一贯的舒适品质,在外观设计上亦带有深刻的角色性格烙印,这无疑会增加粉丝对产品的认同感,从而帮助骆驼深度融入二次元圈层,实现高效的年轻用户情感链接和转化。

在《通灵妃》漫画里,夜幽冥的人设是霸道王爷,长相俊美性格冷酷孤傲不羁。为了突出表现夜幽冥的这些特点,设计团队以夜幽冥服装上中性黑白色为基础色贯穿鞋身,搭配透明的烽火花纹底,让这鞋整体看上去非常的有气势。中底采用了骆驼舒适LAB开发的轻弹中底,踩屎感强,是一款颜值与舒适兼备的产品。考虑到年轻一代对科技元素偏爱有加,鞋面和鞋带专门做了反光效果。而鞋面叠加的镭射贴片单元, 在光照下发出夜幽冥服饰同款蓝紫光变效果,让爱玩的新生代轻松做暗夜酷炫科技玩咖。

女款以“灵动活泼,百变可爱”为设计主题,着重表达出千云兮古灵精怪坚强开朗的讨喜个性。鞋款外形如肉肉的萌宠,自带萌感人畜无害。鞋底采用轻盈发泡材质,演绎千云兮的欢脱姿态,而厚达6cm的设计,让每位二次元少女轻松GET同款动漫长腿。鞋底侧边融入图形元素给人在软萌中又带有一丝俏皮的可爱。为了满足少女们百变可爱的需求,本款一共提供多达4个配色选择。

骆驼《通灵妃》妃常苏胡系列,不只是鞋本身的设计有特色,还配备了一个非常有特点的鞋盒。鞋盒的外观部分选用紫色作为基础配色,若隐若现的动漫元素纹理令外观更有质感和层次感。主题妃常苏胡以金色毛笔字体书写,既古风又大气。据悉这两款鞋将会在12月10号0点通过天猫骆驼服饰旗舰店正式发售。

在移动互联网的新时代,二次元是通往年轻世界的通用语言,骆驼服饰负责人表示:截至到2019年末,泛二次元用户已达 3.9亿,这其中以90和00后为主力军。未来骆驼除了会丰富妃常苏胡系列产品矩阵,也将继续和腾讯动漫等优秀动漫平台探讨其他动漫IP合作及IP多场景拓圈玩法,让热爱延续到品牌上,实现IP与品牌多圈层绑定。

二次元营销如今已成为品牌吸纳流量、圈住年轻消费者的新利器。据近期秒针系统发布的《2020 二次元营销洞察白皮书》显示,像骆驼服饰这样选择二次元营销的头部企业已达65%之多。然而参与者众多,做精着甚少。大多数品牌的二次元营销仅仅是把IP与品牌元素进行简单粗暴的堆砌,这种做法往往会让效果适得其反。

新一代的消费者更注重用户体验、深受泛娱乐文化影响,因而品牌商们要做的不仅仅是改变讲故事的方式,还有讲故事的内容。在掌握二次元这门品牌年轻化的“通用语言”课程上,骆驼服饰已步入优等生行列。(来源:凤凰网)

责编:邹若琳
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