抖音电商服饰行业共创活动上线 850+家品牌参与创下超过4亿GMV

当前频道:服饰新闻   发布日期:2021-06-18 17:01   来源:人民日报社   www.hnannews.cn

服饰行业面临淘内流量触顶,存量竞争加剧的市场环境、消费者从目的式消费到场景式消费的行为转变,给服饰行业带来未来增长空间在哪儿以及如何多触角布局的思考。巨量引擎大众消费业务中心针对服饰行业的现状,从营销层面积极为品牌提供品销合一的解题思路。

首个巨量引擎x抖音电商服饰行业发起的节点活动「520为自己撑腰」成功上线

随着服饰行业线上进程的加速,用户消费行为的转变,品牌需要更新营销思路,在用户的选择中加大品牌的“认知推力”。巨量引擎洞察服饰行业人群现状,近年来,《乘风破浪的姐姐们》成了现象级的热门综艺,杨笠和易立竞这样的新时代女性有着居高不下的热度,可见新时代女性的符号得到越来越多人的关注和支持,同样也越来越多的女性把关注的重点聚焦到自身。

在5月20日这个特殊的节点里,巨量引擎x抖音电商服饰行业上线了首个共创IP“520为自己撑腰”dou势女装节,借此机会传递出“自我支持,从而提升幸福感”的价值理念,契合当下女性关爱自己的主流意识。

“520为自己撑腰”dou势女装节,共850家品牌参与,其中FUN、特步、罗拉密码、伊芙丽、韩都衣舍作为顶流撑腰品牌,三彩及UR成为精选撑腰品牌,浒城古娘、璟驰、企缘、华赛、一抹微蓝、大叮、意尔康组团成为优质撑腰品牌以及运动品牌安踏参与本次活动,贾乃亮、阚清子、赖美云、李一桐、宋祖儿、曾舜晞、张天爱、张歆艺、周雨彤等大牌明星作为撑腰星推官,也用一系列态度海报为活动站台,为群体发声,刘思瑶等40位抖音达人线上力挺,女装节内容丰富多样,用品销合一的方式助力服饰品牌集中完成GMV提升,为品牌在市场竞争以及热门节点里提供破圈新思路。

首个巨量引擎服饰行业x时尚杂志ELLE破冰合作,打造潮流触点

“她经济”飞速发展,“她营销”也成为各大品牌竞争的方向,女性时尚一直是全球服饰行业的中流砥柱,同时随着Z时代的消费力逐渐释放,时尚潮流全面兴起,潮牌、联名款、明星同款逐渐霸屏,不少服饰品牌在女装及时尚领域布局更多触点。

本次“520为自己撑腰”dou势女装节,巨量引擎服饰行业首次达成与时尚杂志ELLE的破冰合作。 @吴佳煜、@闵静Jing 等抖音头部达人拍摄ELLE时尚大片,以时尚为锚点,将520关注度转变为品牌的认知力。巨量引擎服饰行业从抖音话题、全民任务挑战、主会场直播PK以及资源置换的形式为头部服饰商家获取时尚权益等方式,使用多维度的营销策略,营造品牌Big Day的氛围感,为品牌全方位的助力蓄水,达到海量曝光、GMV提升以及后续的长效价值延续。

用内容与女性对话,从认知层面实现圈层击透

“520为自己撑腰”dou势女装节通过内容对话女性,极大地提高活动在女性圈层的渗透力,一系列的撑腰秘籍洞察女性那些内心的渴望、急需改变的现状、还未表达的心声.....制作出女性的撑腰秘籍,FUN提供独特的潮流感、罗拉密码成为变身女明星的战袍、特步的少林系列将潮酷与禅意合二为一、伊芙丽打破女性标签、韩都衣舍重新塑造职场女性形象,与女性群体同频共情地对话,打消品牌与女性群体间的距离感。

此次巨量引擎x抖音电商服饰行业的共创IP打通品牌曝光、击穿圈层的内容、GMV提升的全链路营销,在520这一节点,利用明星和时尚杂志资源提升活动影响力,同时在抖音站内打造品牌自播大事件,品牌借势营销,达到品销合一的营销目的。全新的节点主题模式,开拓服饰行业的全新玩法,也为品牌后续的合作提供新的生意思路。

来源:人民日报社

责编:邹若琳
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