新锐服饰品牌身边:舒适有活力的基础款

当前频道:服饰新闻   发布日期:2021-07-14 16:57   来源:搜狐网   www.hnannews.cn

线上购物的普及、电商的成熟、直播的爆发,给众多品牌提供了大好的发展机会。近几年,新兴品牌破竹而出,纷纷投身到这片红海之中,试图抓住直播流量的红利。这其中有一切以流量和营销为中心的“带货”品牌,也有深耕产品本身和用户体验的“踏实”品牌,有些品牌昙花一现,有些品牌快速崛起。消费者的选择性更多了,而在众多品牌中识别好产品的难度也更大了。

在这样的大背景下,身边品牌应运而生,秉持中国制造的匠心,在产品上细心打磨,从根本上改善痛点,主推呼吸系列基础款,解决当代年轻消费者对“舒适性+高颜值”的双重需求,让身体自由呼吸。

背景介绍

休闲、潮流、街头、森系、汉服、洛丽塔……如今的服饰市场上,各种风格、不同类型的服装可以说是“乱花渐欲迷人眼”,其背后折射出日趋年轻化和个性化的消费需求。

与此同时,优衣库在中国年销售额突破300亿、无印良品的日式极简风被热捧、ZARA的长年热销商品都是普普通通的白T恤……个性多元的选择中,脱颖而出的却是简简单单的基础款。

穿基础款不单调吗?当然不!流行可能会过时,但纯色的基础款,总能搭配出比流行更有个性的穿搭范儿,还能与流行单品碰撞出不一样的火花。

为什么你的基础款没有型?电商平台随手淘的、快时尚货架随手买的,难免买到一洗就褶皱起球,第二次穿着就已经没了质感,谈何有型。纯色、简单、不耐穿可不是基础款的代名词,真正的基础款,应该是专注于面料和剪裁,穿着舒适又活力百搭的服饰品类。

本文所介绍的品牌身边,正是为了满足消费者对基础款的质感需求,打造中国的基础款服饰品牌而诞生的。

品牌介绍

品牌定位

身边的品牌定位以舒适和活力为基础,从袜品和内裤入手,切入基础款服饰赛道。创始人敏锐地洞察到中国消费者对于基础款服饰的庞大需求量,但市面上的基础款服饰要么品质不佳,要么穿搭不好看,也没有一个专注于基础款服饰中国品牌能被消费者朗朗上口。提到基础款,大家最先想到的还是优衣库,但年轻人又觉得其产品不够年轻化。针对这一市场痛点,身边提出了“呼吸系列产品”,结合人体工学,使用合理配比面料与多重设计工艺,从根本上改善产品使用痛点,进一步满足消费者对舒适性和品质感的需求。

核心团队

身边成立于2021年初,其创始团队年龄层跨越80、90和00,既有百亿互联网平台和品牌操盘能力的行业大牛,也有具备一线市场摸爬滚打经验的自身运营,还有对年轻消费倾向了如指掌、创意无限的年轻人。

产品介绍

市面上的基础款大多有纯色和低价两个特点不注重面料和剪裁影响舒适度,不注重配色和设计影响时尚度。身边主打以舒适透气为主要特点的呼吸系列产品,辅以设计师系列增添品牌的活力感与个性化,从两方面入手提升基础款的穿着体验。

身边品牌在产品思路上,遵循爆款原则。以当下最受欢迎的的单品——身边呼吸袜为例,从面料选择,到产品工艺,都以呼吸透气、舒适好穿作为首要目标,并考虑到长袜外穿好看、短袜内穿隐形的穿搭时尚度。追求品质和穿搭兼具的年轻消费者,穿上呼吸袜,舒适感轻松翻倍,活力感完美展露。

从面料上看,采用了奢级定纺面料,大量应用奢侈品牌同款面料,并通过多次产品测试确定合理面料配比。

从工艺上看,采用了呼吸网几何工艺。袜跟90°直角设计,更符合脚部曲线,不易掉跟、滑脚。袜面三段设计,前部大网眼,中部舒张圈,后部小网眼,分区设计,在保证袜子贴合脚部不松垮的前提下,将排汗效果最大化,还附带减震功能。此外,袜口一体成型,高弹不勒,外穿更好看。

销售渠道

身边的主要销售渠道在线上,包括天猫、抖音、小红书、微信小程序等平台。随着产品品类的丰富和业务的拓展,身边也在积极开拓更多渠道,便于消费者在自己习惯使用的平台上购买身边产品。

品牌营销

与大多数新兴品牌一样,身边也将营销主力放在了社交媒体平台,在抖音、小红书、微信、微博等社交平台全面覆盖,并抓住直播的风口,利用KOL自身优势为品牌提升知名度、带动直接的销售转化。

总结

从身边目前推出的产品来看(以内衣品类为主),距离其自我定位的“中国的基础款服饰品牌”还有很长一段路要走。从内衣品牌来看,目前市场上的的知名品牌,其产品也都是从用户洞察入手,敏锐的抓住市场风口,摒弃过去传统的审美需求,并受到广大消费者认可。

个人认为,身边的主要竞争力在于产品本身,其“呼吸网几何工艺”颠覆了以往袜类产品的概念。从用户痛点出发,用一双袜子解决了袜子穿着的多个功能性问题,在面料上打磨提升舒适度,并且也考虑到了年轻人更在意的穿着美观的点。在用户对于品牌的情感粘性上,目前锁定的是年轻群体,范围较广,还没有形成像奶糖派针对有大罩杯需求的女性、内外针对独立或高知女性的明确用户定位,品牌调性与价值观传达具有一定难度,用户粘性也难以保证。

责编:邹若琳
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本文标题:新锐服饰品牌身边:舒适有活力的基础款
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