近日,功能时装品牌SAVASANA宣布已完成超千万人民币的Pre-A轮融资。此轮融资由金沙江创投领投,其他参与的投资方还包括老股东三七互娱。据悉,此次三七互娱的投资属于二次追投,上一次SAVASANA的融资发生在今年年初,当时SAVASANA获得来自三七互娱的天使轮融资。
中国服装市场开发潜力巨大 品牌服装更受当代消费者青睐
据《2021春夏服装零售市场调研报告》数据显示,2020年的中国服装销售额已达2980亿美元,同比增长约8%,已经超过美国成为全球第一服装零售国,同时未来5年预期将再增长47%。由此可见,中国服装市场开发潜力巨大,拥有广阔的增量市场。
同时,在当今以科技与时尚为主题的生活方式中,人们有着更为广泛和更高层次的穿着需求。对服装而言,时尚已不是唯一的追求,消费者越来越注重其功能带来的效用。特别是经历了全球疫情冲击,消费者会更加注重健康、功能性的服装产品。因此健康服装产业、功能性服装产业等拥有较大的投资机会。在海外有例如Allbirds、Lululemon、Stone Island等以面料创新和实用主义为代表的一批服装品牌
另外,随着当代消费者受教育程度的不断提升,其消费观念对比以往也有了质的变化:品牌文化已深入人心,消费者在服装选购时的要求已经从价格型消费逐渐向品牌型消费转变。他们更加注重服装的个性化、品质性和舒适感。所以兼备时尚化、舒适感以及便捷性特点,具有一定品牌形象的产品更能获得当代消费者的青睐。
创新性提出“功能时尚”概念 SAVASANA注重功能性与时装化的完美融合
SAVASANA将自己定义为一个遵循实用主义的功能时装品牌,以面料科技为主要驱动力。对比其它服装品牌,除了视觉观感,结合当代消费者的服装需求,它倡导时装本身兼具的功能性,将面料的功能性从运动户外中解放出来,在休闲服中去重新诠释。当消费者选择专属的生活方式时,无论在办公室开会,在咖啡馆创作,还是在街市中奔波,他们的服饰都应该让这些过程更简单和从容。
所以除了服装本身的美观度,服装面料的功能性与创新性是SAVASANA产品研发一直以来的工作重点。SAVASANA创始人侯曦表示,消费者值得更好更实用的服饰。而便利和实用性不应只停留在对运动功能性服饰的构建上,功能性服装需要将“功能性设计”的面料、设计融合到产品设计和研发中。创新型面料的开发和改造是SAVASANA将坚守的产品长期主义。
另外,面对当代消费心理的品牌文化偏向,SAVASANA也十分注重企业及产品品牌在消费者心里的形象建设,用产品来为品牌发声,用3F产品开发理念(Fabric Innovation, Functional Design, Fundamental Style)来通过产品本身传递文化理念,开拓更大的服装市场。渠道的拓展,供应链的升级,以及品牌力的塑造将是SAVASANA今年下半年的工作重点,SAVASANA已于8月底登陆天猫女装品牌店,秋冬系列也已陆续上线。
团队方面,创始人侯曦有着十多年的服装行业经验,其中包括加拿大运动品牌Lululemon以及美国设计师品牌Marc Jacobs等。主要团队来自Burberry、Lululemon、Gap、Randomevent等国内外服装企业,产品负责人葛维琳在2007年便担任Burberry中国区买手,面料开发团队中更有二十多年经验的顶级功能服装品牌全球开发负责人坐镇。产品设计部门与品牌部门则由平均年龄25岁的Gen Z团队组成,其中主设年龄25岁,加入团队前的数季作品已经取得年轻市场认可。SAVASANA团队背景丰富,人才优势相辅相成,有望成为功能时尚第一品牌。
拥抱大消费市场 打造未来中国年轻一代信任的文创品牌
对于二次追投SAVASANA,三七互娱投资部相关负责人表示,三七互娱坚守长期的价值投资理念,公司关注新人群、新行业增量、新技术、产品出海及国际化等方面。SAVASANA所代表的消费群体,正代表着日益发展的大消费群体,拥有广阔的增量市场。同时三七互娱看中SAVASANA产品面料创新的研发能力、团队资深的品牌及市场经验、企业广阔的全球化视野和战略眼光以及团队出色的管理能力。三七互娱希望能助力SAVASANA,打造一个具有全球化影响力的国产品牌。
除了SAVASANA,三七互娱已陆续投资如挪瓦咖啡、阳际山野、哆猫猫、咚吃、霍曼科技等多家大消费领域企业。三七互娱希望能通过投资这些优秀企业,洞察新一代消费人群需求,寻找具有优质产品能力的原创品牌。同时,也希望能为所投公司赋能并形成战略协同,为用户提供更多全新的优质体验,成为未来中国年轻一代信任的文创品牌。
