环球服饰网:米兰首届“实体+数字”时装周成功举办

当前频道:环球时装   发布日期:2020-07-24 14:43   来源:环球服饰网   www.hnannews.cn

环球服饰网:全球健康危机迫使时装业修改了时装秀的日程安排和展示方式。意大利国家时装商会(CNMI)迅速适应了这一变化。从7月14日到17日,2020年,第一个数码时装周在多个社交媒体平台成功举行,共有42通过体育时尚秀和数字时装秀,品牌男装系列的春季和夏季发布的2021年和2021年早春男装系列。

三星的LED被放在了著名的Domo大教堂的临时立面上

米兰时装周的实时秀

据报道,米兰数字时装周现场观看数共计13785806次,需求播放数据总数(截至7月22日)为3253276次。现场直播排名前三的品牌分别是Gucci、Prada和Etro。

卡洛·卡帕萨,意大利国家时装商会主席

专注于监测、跟踪和分析全球领先品牌数据、传播活动和公关策略的DMR集团透露,米兰时装周通过10万个网站和2.5万个社交媒体账户创造了总计1070万欧元的在线媒体价值。此外,调查显示,超过1.05亿用户在Facebook、instagram、twitter、youtube和微博等社交媒体上讨论过米兰时装周,创造了343万欧元的在线媒体价值,几乎是伦敦和巴黎时装周的10倍。(非官方数据,只供参考)

意大利国家时装商会主席卡洛·卡帕萨说:“数字时装周是突发健康危机造成的社会距离和旅行限制的产物,但在这种情况下,每个品牌都可以决定自己的传播方式和内容。”这种形式的优势在于,在数字世界中,品牌是完全免费的。品牌可以找到自己的表达方式。每个品牌有一到15分钟的时间来展示其内容。”

普拉达s / s 2021

多个视图

除了时装秀、品牌秀、采访和后台会议,意大利国家时装商会还提供了一个基于不同时区的“在线主题室”。《vogue》前艺术总监Luca Stoppini还提供“在线主题室”的艺术发展方向,邀请业内人士讨论可持续发展、多样性、包容性、多样性、技术创新等多个主题。美国记者艾伦·弗里德曼(Alan Friedman)也将带头建立一个与政治家、商界和企业家对话的机构主题室。

卡洛·卡帕萨(Carlo Capasa)补充道:“我们的目标是支持整个时尚系统的复苏,这么多品牌的加入是时装业希望和信任的信号。

埃森哲和微软为米兰时装周的数字平台做出贡献

在本届时装周期间,CNMI委托两家业内顶尖公司为CNMI打造数字时装中心:埃森哲和微软联手打造多媒体创新技术平台,部署人工智能解决方案,为米兰时装周所有利益相关者提供服务;其次,CNMI委托行业内两家顶级公司创建数字时尚中心,并在普华永道框架下支持最佳解决方案。

这个平台汇集了来自时尚行业的利益相关者——从品牌、买家到时尚领袖——以一种新的数字化方式体验米兰时装周的魅力。平台分为三个部分:时尚内容中心,直播时尚秀和圆桌会议;虚拟的服装展示厅,并提供专门的技术支持来管理订购流程;最后,一个数据驱动的洞察平台,专业人士可以通过人们与品牌、事件和内容的互动获得商业洞察。时尚品牌、新兴设计师和行业专业人士可以通过该平台实现聊天、视频会议、观看全息图、与全球买家、媒体、KOL和消费者互动等功能。

Etro 2021春夏男装及早春女装系列

这是在疫情影响下第一次在观众面前举行的真人秀

该数字平台整合了意大利时尚公司已经使用的解决方案,旨在通过提供新的功能来满足行业的新兴需求。从长远来看,整个价值链都将受益于这个项目的扩大,不仅减少了时装周对环境的影响,也确保了时装周的流程效率。

此举不仅为时尚产业开辟了新的未来,也是CNMI历史上第一次尝试高度创新的模式。至此,它代表着意大利时尚界拥有了一种全新的故事讲述模式,也是一种具有里程碑意义的鼓舞人心的方式。

值得一提的是,在这一时装周中,各大品牌展现出了无与伦比的创造力:普拉达成为米兰时装周无可争议的赢家,并与5位艺术家合作,通过5部时装短片,描述了服装与身体、姿势、语言、实践之间抽象的亲密关系;Gucci新系列发布前,12小时超长直播播出;Etro决定让时装秀走到户外,以线上线下联动的方式展示2021年春夏男装和女装。在80名观众中出现了24名网红,这是在疫情影响下首次在观众面前举行的真人秀。

 

责编:邹若琳
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